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2019-05-27

藍韻觀點

企業為何樹立品牌形象?

企業通過互聯網包裝自身企業形象、打造品牌形象,自然可以讓更多的用戶了解企業,更加信任企業。企業應用各種網絡營銷手段,打造產品的品牌,可以宣傳和推廣產品,吸引更多的用戶購買產品,以促進產品在線上和線下的銷售。打造網絡品牌,對于企業來說,具有非常重要的意義。

 

(1)有利于樹立個性化的形象

 

品牌就是要通過差異化的定位,在用戶心目中樹立起自己獨特個性的形象。在同質化競爭更加激烈的互聯網市場,差異化更顯其重要性。企業要通過細分市場,結合自身的實際情況和優勢,找到最適合自己的品牌定位,并通過各種運營和推廣手段,在用戶心智中建立起自己個性化的形象。這樣,企業就能從激烈的同質化競爭中跳出來,更容易被用戶關注并記住。

 

(2)有利于消費者識別

 

品牌需要建立起同意的識別標志,以利于消費者的識別。小朋友看到金色的“M”就知道是麥當勞。由于在網絡上更換設計標志非常容易,所以隨意更改網絡品牌標志的現象非常普遍,這很不利于建立起統一的品牌形象。企業要打造網絡品牌,制訂統一的品牌識別標志非常重要 。包括域名、網站名稱、LOGO、主色調等都應該形成統一的VI系統,不能隨意更改。

 

(3)安全和信譽的象征

 

在網絡上購物消費,有兩點是用戶非常關注的:一是交易的安全性,二是商家的信譽度。網站平臺如果不安全的話,就很可能將用戶的個人信息泄露出去,用戶更不敢在平臺上進行支付。商家的信譽度如果不高的話,用戶買到假貨次品的風險相對較大,各種售后服務也很難得到保證。這兩點都是決定用戶是否在這個平臺消費的關鍵點,缺一不可。

 

一個被眾多用戶熟知,并獲得廣泛贊譽的網站,自然被人們認為是很值得信任的;一個具有良好形象和口碑的網絡品牌,對用戶來說,就是安全和信譽的象征。

 

(4)有利于存儲商業信譽

 

品牌是要通過持續的用心經營,積累了足夠的信譽,才能逐步形成的。但是,如果企業從一開始就缺乏品牌意識,沒有進行品牌的定位,沒有建立起統一的用戶識別標志,不懂得如何包裝和宣傳,即使企業不斷地為客戶提供好的產品和服務,也很難讓更多的人知道并記住,從而形成品牌。所以,品牌是個外殼,可以裝載企業點點滴滴的商業信譽;同時,品牌只有存儲起足夠的商業信譽,才能成為越來越強勢的品牌。

 

企業在建立品牌的過程中,由于運用了各種品牌管理的手段,能夠有效地降低企業的運營成本。而在網絡品牌建立起來之后,會有越來越多的用戶慕名而來,形成強大的磁場效應,能為企業節省不少的市場拓展費用。因此,打造網絡品牌,對企業來說是非常重要的!

 

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