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2019-05-25

藍韻觀點

品牌如何玩轉抖音藍V短視頻營銷?

在短視頻內營銷時代,抖音早已是流量爭奪戰的主戰場。自去年6月1日抖音企業號正式上線以來,越來越多的企業、品牌、商家入駐抖音藍V,據統計,截至今年2月28日,已有15萬+企業在抖音開設藍V并更新內容,覆蓋手機、汽車、餐飲食品、服飾、文化娛樂、IT互聯網、教育培訓、游戲、旅游...等等眾多垂直領域。

 

企業在獲得官方認證藍V標識后,能得哪些到抖音企業權益工具?對于企業的營銷又會產生怎樣的價值?

 

抖音藍V號的基礎功能

隨著加入抖音企業藍V認證的垂直類行業越來越豐富多樣,抖音官方也正隨之增加、完善藍V功能,以滿足更多營銷訴求。關于抖音藍V認證的一些基礎功能,小編將之總結成四大類——

 

1.權威功能

品牌在認證成功后,官方認證藍V標識及認證信息外顯,企業的權威性和信用度都能夠得到保障;

藍V認證的昵稱將會被抖音官方鎖定唯一,并在粉絲搜索時前置,興趣用戶可以第一時間找到官方;

抖音藍V號還可以實現多平臺同步,同步認證信息至今日頭條和火山小視頻。

 

2.展示功能

品牌認證用戶可以自定義主頁頭圖,確保用戶獲得更直觀的第一印象;

企業藍V號主頁可設置3條置頂視頻,并且擁有1分鐘視頻權限,在更大程度曝光企業重要信息,第一時間展示更多優質內容,定義品牌形象基調。

 

3.推廣功能

企業藍V號可設置企業官網跳轉鏈接或其他推廣鏈接,為目標用戶提供更多企業介紹和訪問量,提高品牌對用戶認知度,甚至直接實現流量的轉化;

企業藍V號還可以設置客服電話、APP下載鏈接、以及添加購物車功能,多方面增加用戶觸電,提高流量轉化的成功率。

 

4.溝通及數據分析功能

企業藍V號記錄提供了多維度的賬號運營數據,企業可依據這些數據進行深度分析,自建CRM,對用戶進行管理、標簽標注;

企業藍V號也支持PC端與用戶雙向私信溝通,可設置自動回復及關鍵詞回復,打通交流的渠道,增加用戶黏性。

是什么讓藍V更“誘人”

 

1.店鋪POI

打通線上線下營銷通道的更有效的藍V玩法,當屬抖音POI認領功能。POI是point of interest的縮寫,即“興趣點”,藍V+POI功能可以讓企業獲得獨家專享唯一地址。

POI標簽可以插入短視頻中,引流至POI頁面,在這里,商家可展示企業地址信息、營業時間、聯系電話、官方相冊等基礎信息;還可以向用戶推薦商品、創建/投放/注銷卡券...等,為企業提供信息曝光,縮短拔草時間,高效、直接觸達用戶。

 

POI頁面中還可以展示全部定位在店鋪地址的短視頻作品,用戶若對店鋪感興趣,則可以點擊想去對商家進行收藏。

 

2.商家頁面

抖音企業藍V號的另一項仍在內側階段的新功能“商家頁面”和POI地址頁可以實現相互跳轉。

 

相比POI地址頁,商家頁面增加了三大功能??椋禾厴昵?,讓品牌的特點更深入用戶心里;產品推薦,讓用戶對產品和品牌有更直觀的了解,可以實現在線預訂,減少跳轉流失;團隊介紹,展示品牌實力和團隊信息。

 

在關鍵節點,商家頁面中還可以設置店鋪活動展示,快速集中用戶的關注度,是促進品牌營銷的利器。

 

3.話題挑戰賽

企業藍V號可以發起抖音話題挑戰賽,并在抖音號的主頁面聚合展示所有由本藍V號發起的挑戰賽?;疤馓粽餃蚱涿偶韉偷奶氐?,企業與優秀達人的帶頭作用能夠激發大量UGC創作,用戶從圍觀到主動參與達到大范圍傳播的目的,實現品牌營銷訴求的最大化。

 

4.DOU+

優質的短視頻內容是品牌能夠實現長效營銷的關鍵,低理解成本、傳播信息突出的短視頻更能吸引潛在用戶的關注,而DOU+功能對短視頻流量加持、實現大范圍的目標用戶精準曝光。企業購買DOU+后,幫助企業藍V號促進內容的高效傳播,完成潛在用戶群的觸達,提高種草轉化的可能。

 

抖音企業藍V借助以上提到的這些多樣化的功能權益,為企業從線上到線下、從曝光到轉化提供了新工具和玩法,將這些玩法有效的組合使用,更能夠實現用戶的有效連接和長效積累。之后小編也將在公眾號內以實際案例為大家詳細分析,如何運用藍V功能打出漂亮的“組合拳”,構建愈加完善的營銷體系。

 

愛上抖音藍V只需要1分鐘

近日,抖音發現頁的人氣榜單中新增“品牌熱DOU榜”。目前品牌熱DOU榜只包含了汽車、手機、美妝三種垂直種類企業,但榜單展示了品牌在抖音中的傳播聲量,以及粉絲對品牌的敏感度,對品牌進行抖音營銷提供參考依據。

 

抖音已經成為新時代內容營銷的必爭之地。與傳統TVC廣告相比,藍V短視頻營銷降低品牌廣告成本,縮短了品牌廣告路徑,性價比更高;藍V號還能助力品牌輸出年輕力,彰顯品牌格調建立形象陣地;企業還可以精準觸達大量的目標用戶,甚至做到有效與粉絲深度溝通互動,增加用戶忠誠度。

 

與KOL投放廣告相比,藍V短視頻營銷可以滿足長久的內容留存,實現品牌沉淀。因抖音平臺規則,達人廣告視頻有一定時效性,但企業藍V運營是能夠持久輸出的。

 

優質的藍V號運營能夠滿足品牌營銷的需求,但梳理品牌定位、搭建賬號信息、想盡辦法展示品牌特性...等等一系列問題都將耗費企業一定的人力財力,同時,在企業摸索運營的過程中,也將面對不同的困境,如何解決問題、真正實現短視頻營銷才是企業需要應對的難點。這種情況下,將企業短視頻營銷交給專業人員,會是更直接、有效的解決方法。

 

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